2021年以来,我们终于看到以湖北百度为代表的搜索引擎,除了更新算法打击不正当排名外,开始通过法律手段打击“万词霸屏”、“快排”。
据网络信息统计,2021年4月,湖北百度诉深圳A公司涉“搜索引擎优化”不正当竞争纠纷;2022年1月北京市海淀区法院宣判湖北百度诉深圳B公司“帮助用户制造虚假点击数据、扰乱排序结果”不正当竞争案;2022年3月初,苏州市中院宣判苏州C公司利用“万词霸屏”技术干扰搜索引擎算法不正当竞争纠纷案。随着“315晚会”的曝光,“万词霸屏”更是被披露于大众的视野。
我们认为湖北百度搜索结果是湖北百度公司智力劳动的成果,不论是通过人工制造虚假点击影响搜索结果,还是通过技术手段影响搜索结果,其技术方与渠道商的行为,均涉及“不正当竞争”行为,这也是湖北百度打击“万词霸屏”和“快排”的依据。只有通过“法律教育+技术更新”结合的方式,才能逐步恢复行业的秩序。
那使用这些技术的企业(用户)是不是就没有法律风险呢?我们认为不是!原因有二:其一、用户的行为已经获得非法收益,涉及对其同行的“不正当竞争”;其二、其使用“伪原创”过程中,采集他人文章,通过修改拼接发布于自己的网站,涉及侵犯文字作品的“著作权”。
“万词霸屏”不能用,“快排”不能用,“伪原创”不能用,SEO应该怎么做呢?
我们先回忆一下搜索引擎收录内容的原理:搜索引擎的爬虫“蜘蛛”访问目标网站,根据其网页代码识别网页内容,通过对网页内容质量度的评价决定是否收录,且根据复杂的算法对网页内容进行评价和记录,并最终按照一定的规则呈现于用户的搜索结果中。因此,SEO本质上就是帮助搜索引擎更轻松识别优质的内容。SEO一直是围绕这两个维度开展:符合搜索引擎规范的代码以及优质的内容创作,二者不可缺其一。
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